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晉江鞋企領舞2009年鞋業市場_鞋業資訊_行業新聞

2019年03月06日 栏目:故事

晉江鞋企領舞2009年鞋業市場_鞋業資訊_行業新聞8月17日訊 編者按:原料、市場兩頭在外,國際金融危機下的晉江鞋業備受考驗。長
晉江鞋企領舞2009年鞋業市場_鞋業資訊_行業新聞 晉江鞋企領舞2009年鞋業市場_鞋業資訊_行業新聞 8月17日訊 編者按:

原料、市場兩頭在外,國際金融危機下的晉江鞋業備受考驗。 長三角、珠三角兩大鞋產區“寒意襲人”,不少鞋企倒閉,產值下滑。晉江鞋業卻“風景獨好”,2008年實現產值321億元,同比增長28.4%;今年一季度,規模以上鞋企實現產值74.2億元,同比增長19.2%。 面對“大考”,晉江鞋企品牌何以交出如此“靚麗答卷”?產業化力量賦予的品牌優勢如何令晉江鞋企“受任于困頓之際,崛起于危難之間”?借助中國(晉江)國際鞋博會的余熱,我們一探究竟。

2009年的鞋業市場儼然成為了晉江品牌的舞臺。

安踏公司成為全國排球聯賽、中國男子籃球職業聯賽運動裝備贊助商;國輝公司與中國籃球協會就標識產品運營達成合作;萬泰盛收購US.POLO品牌進行經營;匹克攜手NBA球星中國行;喬丹專賣店遍地開花……國家質檢總局統計數據顯示,晉江2009年上半年共檢驗出口鞋類25575批、7.57億美元,出口依然保持上升趨勢,其中,美國市場上半年增幅達12.38%,中東、非洲、東南亞、日本分別增加了33.81%、13.39%、33.25%、13.08%。即使在為艱難的2009年年初,晉江鞋業仍然保持了可觀的增長速度。 出口顯變局“數量”轉型“質量”優勢 外銷鞋從數量堆積到質量比拼的轉型成為晉江鞋企出口方面顯著的變化。 據國家質檢總局資料顯示,近4年來,晉江鞋業出口數量雖然逐年減少,但是出口貨值卻持續上升。2005—2008年,出口數量逐年下降,而出口貨值卻持續上升。2009年上半年,出口歐美的貨值占到了總出口的45.8%。 隨著歐美重點區域比重逐步加大,晉江鞋業出口市場從初以欠發達地區為主發展到了發達地區占近半。晉江鞋類出口完成了由“數量規模型”向“質量效益型”的全方位升級。 在外省主產鞋區鞋企倒閉引發產能空白后,一些國際訂單也轉移到了晉江龍頭企業手中。今年7月,阿迪達斯、銳步兩家國際鞋企巨頭在考察晉江龍頭制鞋企業之后,對其生產工藝、品牌建設都極為滿意,迅速與安踏等多個晉江品牌鞋企簽訂了合作協議。 危中見機 產業優勢成就鞋都品牌 在晉江市陳埭鎮呈“井”字形的4條大街上,遍布600多家鞋材店鋪,集鞋材批發零售、儲運、鞋機展銷為一體的鞋市綿延達數公里。在這里,大至制鞋的機械設備,小到鞋釘鞋扣,制鞋業需要的材料應有盡有。“鞋材一條街”吸引了30多個國家和地區的鞋材鞋機客商入市經營,市場年交易額超200億元,成為華東地區規模的鞋材市場。 “晉江鞋業的優勢在于本地20多年來聚集起來的產業鏈優勢。正是依托于此,晉江鞋企和產業集群才能一步步做大,并涌現出眾多品牌,成為中國鞋都。”晉江市委常委、常務副市長洪于權如此分析。 德爾惠曾是陳埭一家規模中等偏上的企業,依托當地鞋業產業鏈的獨特優勢,迅速成長為當地的龍頭品牌企業。“晉江運動鞋產業鏈的上、中、下游各個環節非常暢通,在此做鞋業,成本控制、品牌運作、營銷等優勢無可比擬。”德爾惠公司副總裁何苦如是說。從2003年開始,德爾惠年銷售額保持20%以上的增速。2008年,在國際金融危機的大背景下,德爾惠逆勢而上,年銷售額同比增長37%。 據了解,去年以來,晉江鞋企在全國的營銷網絡繼續擴大,專賣店增加上萬家,營銷渠道、網絡更趨完善,一旦經濟回暖,這些網點將爆發出蓬勃的生機與活力。 品牌帶動“晉江制造”領舞市場 危機引發的訂單減少導致了晉江部分中小鞋企倒閉,但本地的品牌企業迅速承接了這部分中小企業的產能,發揮了龍頭企業的品牌帶動作用。據晉江商務局局長謝陸偉介紹,得益于品牌企業的帶動,今年的晉江鞋業出口量取代了紡織服裝,躍居首位。 品牌成為晉江鞋企應對困境、攻堅克難的“金字招牌”。據統計,晉江鞋企累計擁有19件中國馳名商標、8件中國名牌產品、36件國家免檢產品,“國字號”品牌占全國運動鞋行業的一半以上。安踏、特步、361度……國內的一線運動鞋品牌幾乎都來自晉江。依托個性化、差異化定位,晉江鞋企主動適應市場,努力拓展品牌影響力,實現了品牌價值的快速提升。

在喬丹公司,10條去年剛引進的全新生產線全部滿負荷運轉。公司2008年銷售額增長逾20%,2009年一季度已經拿到了全年訂單計劃數的70%。據公司副董事長謝長志介紹,今年計劃生產量將超出去年一半,而且能保證銷售順暢,沒有任何積壓。“去年下半年,我們還利用品牌優勢推進低成本擴張,新增了200多個專賣店。”

盡管受到國際市場需求下滑、內需增長緩慢、原材料價格波動等因素困擾,晉江品牌鞋企更多的是將這一“行業困難期”看做是“戰略機遇期”。在將品牌優勢體現為附加值的提升和對產品定價權的掌控力之后,逆勢而上的晉江鞋企用行動說明,品牌優勢足以領舞市場。哪些部位能看出缺钙
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