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专家言论上海南京路商街缺乏国际的旗舰

2018-12-06 22:00:09

专家言论:上海南京路商街缺乏国际的旗舰店联商

据解放讯 在新的形势下,着名的上海南京路商业街正在向国际商街跨越,这是把上海建成国际购物天堂的题中应有之义。但比照巴黎香榭里舍大街、伦敦牛津街、芝加哥密歇根大道等着名商街,南京路的一个明显缺陷是沿街商铺仍然以传统百货商店为主体,缺少引领消费潮流的品牌旗舰店,尤其是国际的旗舰店。 旗舰店的含义应该是:品牌连锁店中的主导性商店。一般来说,旗舰店是连锁群体中规模、设施、环境、商品全、服务的商店。设置旗舰店,能够通过品牌企业的主力窗口,展示企业的形象和理念,并通过提供的商品和服务,巩固品牌的市场地位,培育消费者的忠诚度,扩展市场占有率。此外,旗舰店还承担为其他连锁店培训人才的任务,经营模式也成为其他店的表率和楷模。以旗舰店为核心,可构筑起品牌企业完善的营销络。 上海城市建设和发展,需要引进国际旗舰店。南京路的知名度和繁华的购物环境,对海内外着名品牌有吸引力,使其具备了引进国际旗舰店的条件。在引进旗舰店时,必须对行业和业态进行选择。笔者认为,根据南京路在国内外的影响力,应挑选国际着名的汽车、小家电、信息通讯、化妆品、首饰、服装、箱包、鞋具、钟表眼镜、食品、家居用品等品牌商,以及快餐、吧坊、夜总会、影视厅、健身、美容等餐饮娱乐休闲服务业的着名店家来此经营。为此,必须积极主动地与国际着名品牌商沟通,加大招商引资步伐。同时要对南京路现有的店铺进行梳理,加快房产置换工作,腾出店铺空间。此外还应尽快拿出详细的“引旗”措施。 当然,在引进旗舰店的同时也必须处理好与现有店铺间的关系。现有店铺代表着民族商业,如何进行扶持、改造和提升?亟需研究。传统百货如市百一店、华联商厦、新世界等应朝着精品百货、购物中心发展,成为综合商品的旗舰;大型专业店如食品、医药等,应着眼于提升商品档次,增加商品品种,优化购物环境,提高服务水准,完善企业形象;中华,要在既保存传统特色,又适应现代消费需求上下功夫,注重改革创新,走“旗舰+加盟连锁”的内涵提升和外延扩展并进之道,逐渐发展区域外甚至海外的连锁店。(上海社科院商业研究中心主任 朱连庆)

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